Celebrar conquistas, fortalecer vínculos e alinhar propósito: esse foi o desafio que a CX Branding assumiu ao lado da Aserco para criar uma convenção inesquecível em comemoração aos 55 anos da empresa. Mais do que um evento, o projeto se transformou em uma jornada estratégica de endomarketing — e hoje, se torna um case exemplar de como a comunicação interna pode ser uma poderosa ferramenta de marca.
Neste blog post, contamos como foi esse processo, desde o primeiro briefing até o resultado final, com o objetivo de inspirar outras empresas a investirem na força do seu próprio time.
O desafio: criar um marco interno com propósito
A Aserco, uma das empresas mais tradicionais do setor em que atua, estava prestes a completar 55 anos. E com esse marco, surgiu a oportunidade de realizar algo grandioso — não apenas para comemorar, mas para fortalecer a cultura interna, engajar os colaboradores e reforçar os valores da marca de forma autêntica e participativa.
A proposta da CX Branding foi clara desde o início: fazer da convenção um momento de sincronia total entre equipes, áreas e propósitos. Era hora de todos falarem a mesma língua — a linguagem da Aserco.
A construção estratégica: da ideia ao alinhamento interno
Tudo começou com uma reunião de briefing, onde ouvimos os líderes da Aserco e entendemos as reais dores e aspirações da empresa naquele momento. A partir disso, desenhamos um projeto de endomarketing com três pilares principais:
- Engajamento e união do time
- Reforço do posicionamento da marca Aserco
- Celebração do legado de 55 anos com um olhar para o futuro
Com o projeto aprovado, conduzimos reuniões internas e gincana com o time da Aserco para envolver os colaboradores desde o início. Esse envolvimento foi fundamental para garantir adesão, participação ativa e um clima de entusiasmo crescente ao longo de toda a campanha.
A Convenção Aserco 55 anos: cultura, conexão e celebração
A convenção foi pensada como uma grande experiência imersiva, onde os colaboradores seriam não apenas convidados, mas protagonistas. Para isso, criamos uma programação envolvente, divertida e conectada com os valores da empresa.
1. Desafio da Paródia: criatividade que inspira propósito
Cada equipe foi desafiada a criar uma paródia musical com o tema “Aserco 55 anos”, usando palavras-chave como Integração, União, Qualidade, Ética e “Cliente como prioridade”. A atividade estimulou a criatividade, o trabalho em grupo e o alinhamento com a missão da empresa — tudo de forma leve e colaborativa.
A performance ao vivo, com figurino e coreografia, foi julgada por uma banca composta pela própria liderança da Aserco, o que gerou um sentimento de valorização e reconhecimento genuíno entre os participantes. O engajamento foi altíssimo — e a vibração no momento da apresentação, inesquecível.
2. Desafios Sprint: gamificação como ferramenta de engajamento
Nas semanas que antecederam a convenção, a CX Branding criou desafios relâmpago inspirados em dinâmicas rápidas e lúdicas — como o estilo “Nada Além de Um Minuto”. Cada prova vencia pontos e promovia a integração entre áreas e setores diferentes da empresa.
Além disso, quizzes sobre a história da Aserco e curiosidades institucionais foram incluídos, reforçando o conhecimento da equipe sobre o legado da marca de maneira divertida e interativa.
3. Agenda oficial: informação, reconhecimento e celebração
O grande dia foi marcado por uma programação completa: palestra inspiradora, apresentações das paródias, coffee break, premiações, homenagens aos colaboradores e almoço comemorativo. Tudo pensado para fortalecer o orgulho de pertencer e proporcionar um dia memorável.
Ações que geram valor: mais do que evento, uma estratégia de marca
Além da convenção em si, a CX Branding desenvolveu ações de apoio que fortaleceram a comunicação interna ao longo de toda a campanha:
- Camisas personalizadas com a identidade visual da campanha, reforçando o senso de pertencimento;
- Materiais gráficos internos e comunicação visual, como painéis, vídeos e peças digitais, garantindo uma narrativa unificada em todos os pontos de contato.
Tudo isso pensado para transformar um evento comemorativo em um verdadeiro movimento de marca interna.
Resultados: mais engajamento, mais conexão e cultura reforçada
O impacto da campanha foi percebido não só na energia do evento, mas na mudança de clima organizacional ao longo das semanas. A participação nas atividades ultrapassou as expectativas, o envolvimento das lideranças foi ativo e a conexão entre áreas se fortaleceu de forma visível.
Colaboradores relataram sentir mais orgulho da empresa, mais clareza sobre a missão da Aserco e mais proximidade com os colegas de trabalho. O projeto também reforçou o posicionamento da marca como uma organização que valoriza as pessoas — e isso reflete diretamente no ambiente, na produtividade e na retenção de talentos.
CX Branding: endomarketing que gera impacto real
A história da Convenção Aserco 55 anos mostra que o endomarketing vai muito além de ações pontuais. Ele é uma ferramenta poderosa para gerar alinhamento interno, fortalecer a cultura organizacional e transformar colaboradores em verdadeiros embaixadores da marca.
Na CX Branding, criamos estratégias completas de comunicação interna com foco em resultado e propósito. Se você quer construir um time mais engajado e uma cultura forte, fale com a gente. Vamos juntos transformar seu próximo evento interno em um marco na história da sua empresa.
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